Число интернет-продаж контрафакта в России за первое полугодие 2026 года выросло на 56,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего эксперты BrandSecurity выявили 320 362 нарушения прав на бренды. Основной прирост пришёлся на маркетплейсы, социальные сети и мессенджеры.
Где растёт контрафакт
По данным аналитиков, на маркетплейсах количество нарушений выросло на 69,9% — до 223 989 случаев. В социальных сетях прирост составил 108,4% (15 864 случая), в мессенджерах — 66,3% (18 607). На досках объявлений число нарушений увеличилось на 6,1%, в интернет-магазинах — на 1,9%.
Рост связывают с расширением присутствия зарубежных продавцов и распределением продаж между разными каналами. Особенно заметна динамика среди китайских селлеров: они нередко копируют оригинальные карточки товаров и предлагают продукцию по цене ниже официальной.
Какие категории под ударом
Эксперты отмечают высокую долю предложений от зарубежных продавцов в отдельных сегментах. По популярным брендам она достигает:
- 88% в одежде и обуви;
- 93% в товарах для туризма;
- 74% в бытовой химии.
Продавцы контрафакта адаптируются к контролю: меняют названия и оформление карточек, используют изображения и описания оригинальных товаров, а после блокировок переносят продажи на другие площадки.
Что это значит для легальной розницы
Рост контрафакта напрямую влияет на добросовестных продавцов. Покупатели, столкнувшись с подделкой, могут потерять доверие к бренду и каналу продаж. Кроме того, нелегальные предложения по заниженным ценам создают недобросовестную конкуренцию.
Для розничных магазинов, которые торгуют через маркетплейсы или собственные интернет-площадки, важно отслеживать появление подделок под своими брендами и своевременно реагировать.
Что проверить и какие действия выполнить
Мониторинг площадок
- Регулярно проверяйте маркетплейсы, соцсети и мессенджеры на предмет несанкционированного использования вашего бренда.
- Обращайте внимание на карточки с подозрительно низкими ценами, копиями описаний и изображений.
Защита бренда
- Убедитесь, что у вас зарегистрированы товарные знаки на ключевые категории товаров.
- Используйте механизмы жалоб и блокировок, предусмотренные площадками.
Работа с поставщиками
- Проверяйте легальность происхождения товара у поставщиков, особенно при работе с новыми контрагентами.
- Запрашивайте документы, подтверждающие права на бренд.
Информирование покупателей
- Разъясняйте клиентам, как отличить оригинальную продукцию от подделки.
- Указывайте на своих площадках официальные каналы продаж.
Чек-лист для розничного продавца
- Провести аудит своих карточек на маркетплейсах на предмет копий.
- Настроить регулярный мониторинг упоминаний бренда в интернете.
- Проверить регистрацию товарных знаков и при необходимости подать заявки.
- Обучить сотрудников распознавать признаки контрафакта в закупках.
- Подготовить шаблоны жалоб для оперативного реагирования на нарушения.
Ожидается, что в ближайший год число нелегальных предложений продолжит расти. Поэтому мониторинг должен охватывать разные каналы и учитывать связи между продавцами и повторные нарушения.
